Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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