Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的(限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗de)广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗-height: 24px;'>限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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